Meta uzun vakittir beklenen ve Twitter’a rakip olarak geliştirdiği Instagram entegrasyonlu yeni uygulaması Threads’i dün gece ortalarında Türkiye’nin de bulunduğu 100’den fazla ülkede kullanıcılara sundu.
Threads’in birkaç saat içinde 10 milyon kullanıcıyı devirmesi ve Meta CEO’su Mark Zuckerberg’ün Twitter’a meydan okuyan açıklamaları “Threads toplumsal medya alemine ne getirecek? Yarattığı heyecan ne kadar kalıcı olacak? Twitter’ı tahtından edebilecek mi yoksa öteki Twitter alternatifleri üzere marjinal mi kalacak?” tartışmalarını da beraberinde getirdi.
Hurriyet.com.tr’ye konuşan Bilişim Uzmanı Tolga Mırmırık, Threads’in metaverse ve 2000’lerdeki dot-com balonu üzere birinci başta çok ilgi çeken bir “hype” olduğunu belirterek, “Zuckerberg ve yatırımcıları önemli sermaye sahibi ve pazarlamayı çok yeterli bilen, insanları çok uygun yönlendirebilen şahıslar. Bunu bir mühlet yapacaklardır ve alışılmış ki yatırım aldıkça ve ilgi devam ettikçe uzun müddet ayakta kalacaktır. Üye sayısının birinci duyuru akabinde artması da olağan bir sonuç. Bir müddet daha bu ilgi devam eder üzere geliyor bana” dedi.
ZUCK’IN MAKSADI 1 MİLYAR KULLANICI
Mırmırık, Musk’ın Twitter’ın başına geçip önemli değişiklikleri çok süratli biçimde yapması akabinde Mastodon üzere pek çok uygulama çıktığını fakat bir mühlet sonra bu uygulamaların ismini çok daha az duymaya başladığımızı hatırlattı.
Sosyal medya uygulamalarının nihayetinde gelir odaklı birer teşebbüs olduğunu vurgulayan Mırmırık, şöyle devam etti: “En özgür, en özgür dediğiniz yerler bile eninde sonunda muhasebe defterindeki gelir/gider istikrarına bakıyor. Buraları istikrarda tutmak ve kâr elde etmek için de kullanıcıdan çok müşterileri düşünmek zorunda kurucular. Kullanıcılar sizler bizler, müşteriler de reklam verenler. Onların dedikleri kurucuların çok daha umurunda olacaktır.”
Meta’nın Threads’den ne kadar ekstra gelir elde edeceği şimdi net değil. Fakat Zuckerberg ve öteki şirket yöneticileri, son haftalarda yaptıkları açıklamalarda, direkt Twitter’la rekabet etme ihtimalinin altını çiziyordu.
Zuckerberg, uygulama canlıya çıktıktan sonra paylaştığı thread’de de “Biraz vakit alacak fakat bence 1 milyardan fazla kullanıcısı olan bir halka açık diyalog uygulaması olmalı. Twitter’ın bunu yapma fırsatı vardı lakin beceremedi. Umarım biz yapacağız” dedi.
Instagram Eserden Sorumlu Lider Yardımcısı Connor Hayes de The Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada, “Burası Twitter’ın bir müddettir içinde olduğu ve liderlik ettiği bir alan. Ancak bizim bakış açımız burada bir fırsat olduğu ve insanların daha fazla seçenek aradığı yönünde” dedi.
Threads canlıya alındıktan birkaç saat sonra Elon Musk şu tweet’i attı: “Acıların gizlendiği Instagram’da düzmece mutluluğa gömülmektense Twitter’da yabancıların saldırısına uğramayı sonsuz defa tercih ederim.”
EN BÜYÜK AVANTAJI SIRTINI INSTAGRAM’A DAYAMIŞ OLMASI
Threads’in bir anda süratle yayılmasını sağlayan özelliklerinin en başında Instagram entegrasyonu geliyor. Birkaç saniye içinde Instagram kullanıcı bilgileriyle Threads’de hesap açmak mümkün. Instagram’ın bilhassa gençler ortasında tanınan olduğu ve aylık etkin kullanıcı sayısının 2 milyarın üzerine çıktığı düşünüldüğünde bu çok büyük bir avantaj.
Edward Jones yatırım danışmanlığı şirketinin analistlerinden David Heger The Wall Street Journal’a, “Yeni bir platformu lanse ederken çapraz promosyon yapabileceğiniz bir kullanıcı tabanı sizi bir adım önde başlatır” diye konuştu.
Threads şimdilik reklamsız bir uygulama fakat önümüzdeki devirde bu tablo değişebilir. Instagram Eserden Sorumlu Lider Yardımcısı Connor Hayes “Zaman içinde şirket olarak insanların ilgisini çeken reklam eserleri geliştirmeyi başarabildiğimizi gösterdik. Ancak birinci olarak tüketici ve yaratıcı bedelini inşa etmeliyiz” diye konuştu. Uygulamada şu an etiketler ya da spesifik paylaşımları arama üzere özellikler de bulunmuyor. Hayes önümüzdeki günlerde gelecek güncellemelerle bu özelliklerin de Threads’e ekleneceğini belirtti.
META’NIN ZAMANLAMASI KRİTİK
ABD merkezli araştırma ve danışmanlık şirketi Futurum Group’un CEO’su Daniel Newman ise Meta’nın Threads atılımının Twitter’ın teknik ve ekonomik problemler yaşadığı ve kullanıcıların alternatif arayışlarının arttığı bir periyoda denk geldiğine dikkat çekerek şunları söyledi:
“Twitter hâlâ anlık güncellemeleri almak için en düzgün mecra. Lakin Elon Musk’ın satın aldığı günden bu yana zayıflıkları açığa çıkıyor. Bu Meta’nın darbe vurması için güzel bir vakit olabilir.”
Bununla birlikte Newman bir tweet de atarak Threads hesabını açtığını lakin Twitter’ı terk etmeyi düşünmediğini belirtti.
So are we going to get the overzealous wave of #Threads posts like we saw #Mastadon posts…? 😆🤔
“I’m leaving Twitter…find me over on Threads…”
🥱 how is Mastadon doing? 🫣
btw…definitely not leaving Twitter 🫶
And I expect Threads will do well, but it won’t be end Twitter pic.twitter.com/X5IeSNk3XX— Daniel Newman (@danielnewmanUV) July 6, 2023
Hayes ise insanların “daha üretken ve olumlu hisler veren sohbetler diyaloglar için üretilmiş bir uygulama” istek ettiğini belirterek, “Yeni bir şeye açlık olduğunu duyacaksınız. Biz de insanların bunun için iştahlandığı bir periyotta uygulamayı yayına almış olmayı umuyoruz” dedi.
Threads 100’den fazla ülkede canlıya alındı lakin bu ülkeler arasında Avrupa Birliği (AB) üyeleri yok. Zira uygulamanın AB’de yakın vakitte yürürlüğe giren teknoloji regülasyonlarına ahenk sağlayıp sağlamayacağı muhakkak değil. Hayes, Meta’nın bu bağlamda daha fazla vakte muhtaçlık duyduğunu söyledi.
TEK KRİTER ZAMANLAMA DEĞİL
Threads’in zamanlama avantajına rağmen Twitter’ı gölgede bırakmasının sıkıntı olduğunu düşünen analistler de var.
Pazar araştırmaları şirketi Forrester’ın araştırma yöneticisi Mike Proulx abonelerle paylaşılan bilgilendirme notunda, “Piyasa zati Bluesky, Mastodon, Post.News ve Hive üzere Twitter alternatifleriyle dolu ve bunların her biri Twitter’ın piyasa hissesi için rekabet ediyor. Kesimli bir kullanıcı tabanı rastgele bir uygulama alternatifinin bedelini azaltacaktır” tabirlerini kullandı.
Insider’ın görüşlerini aktardığı Stone Oak Capital portföy yöneticisi Bill Duberstein ise Twitter kullanıcılarının platformu terk etmesinin güç olduğunu belirterek, “Twitter’ın birinci olma avantajı ve bunun beraberinde getirdiği birtakım ağ tesirleri var. Bu durum büyük toplumsal medya şirketleri için değerli bir muhafaza kalkanı” dedi.
“TWITTER’I BİTİRECEK ŞEY SANIRIM YALNIZCA ELON MUSK”
Teknoloji danışmanlık şirketi Activate Consulting’in CNBC’ye konuşan CEO’su Michael Wolf da büyük takipçi sayısına sahip kullanıcıların Twitter’da devam etmesinin Threads’in işini zorlaştırdığını belirterek, “Twitter’ın kullanıcı tabanının yüzde 10’unu oluşturan ancak tweet’lerin yüzde 90’ını üreten influencer’lar var ve bu beşerler çabucak yer değiştirmiyor” sözlerini kullandı.
Mırmırık da Twitter’ın sonunun kolay kolay gelmeyeceğini düşünenlerden:
“Ben Twitter’a uzun yıllardır alışmış ortalama kullanıcıların burayı büsbütün bırakıp da yeni bir ortama geçişlerinin çok kolay olabileceğini düşünmüyorum. Bilhassa Twitter’daki çok takipçili hesaplar orada yeni bir hesap açsalar da yalnızca varlıklarını devam ettirmek ve orayı da bir bilinirlik odası olarak tutmak isteyenler için cazip olacaktır. Twitter’ı bitirecek şey sanırım yalnızca Elon Musk. Bir gün tutup da mavi tik gibisi tüm uygulamayı herkes için paralı hale getirirse bilhassa bizim ülkemizden çok fazla kullanıcı kaybedecektir. Biter mi? Musk kapısına kilit vurup da ‘Kapattım ben burayı’ demeden sanmam.”
MESSI, BIEBER, KARDASHIAN GELİRSE…
Mali strateji analisti Brian Wieser ise Substack’te yazdığı yorumda, bu büyük influencer’ların mecra değiştirmesi halinde Threads’in canlanabileceğini belirtti ve ekledi:
“Kardashian, Bieber ya da Messi üzere çok takipçili bir Instagram kullanıcısı sistemli olarak Threads’de paylaşım yapmaya başlarsa, yeni platform süratle gelişebilir.”
PEKİ YA TWITTER GERİ ADIM ATARSA?
“Twitter bu atılım sonrası kullanıcıları çok mutlu etmeyen sert kararlarında geri adım atar mı? Orada nasıl bir değişiklik bekliyorsunuz?” diye sorduğumuz Mırmırık şunları söyledi:
“Elon Musk hayli hırslı, dediğim dedik ve iş kararları konusunda çok radikal kararlar alıp bunları pek de değiştirmeyen birisi. Lakin aslında bu son görüntüleme kısıtlaması kararında bunun ‘geçici’ olduğu net halde belirtmiş. Ben bunun bir test üzere olduğunu düşünüyorum. Kararı geriye alırsa da esasen bunun süreksiz olduğunu belirtmesi bir boyun eğme üzere değil, kelamının gerisinde duran güçlü birisi üzere görülmesini sağlayacak.
“Bu karar çok fazla kullanıcıyı mutsuz etti. Ben son vakitlerde toplumsal medya detoksu yapmaya çalışıyordum mesela ve bana güzel geldi. Threads’e ya da farklı bir mecraya geçmedim şu anda. Lakin bu dünyaya bağımlılık derecesindeki birtakım arkadaşlar sadece bu manisi aşabilmek için paralı sisteme geçiş yaptı. Sanırım test edilen de bu. Olağan kullanıcılar baskıya dayanmayı mı, ortamı terk etmeyi mi yoksa para vermeyi mi tercih ediyorlar üzere Twitter’ın gelecek planları için epey sağlam bir bilgi elde edilebilir buradan. Yalnızca bu kararın tesiri ile Twitter’ın gelecekte atacağı adımlar netleşiyor.”